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成功案例

Airship:GDPR实施一年后手机通知数量增长至36次每月

导读

GDPR实施后,欧洲和北美的大量负面隐私新闻不断发酵,消费者和营销人员正在适应变化的环境。平均每月36次通知。与一年前相比,移

GDPR实施后,欧洲和北美的大量负面隐私新闻不断发酵,消费者和营销人员正在适应变化的环境。

平均每月36次通知。与一年前相比,移动应用用户增长了近17%。营销人员和发布商在全球范围内发送更多的通知,平均每月36次。

在美国,67%的手机用户选择接受通知,比例下降了0.9%,但通知的数量有所增长。

GDPR实施后,选择位置共享(location opt-ins)的欧洲用户更少了。在所研究区域中,北欧和西欧的位置共享率最低(分别为4.4%和2.1%)。这与一年前相比有了显著的下降,因为隐私敏感性已经导致更多的人拒绝分享位置信息。

北美地区选择共享位置的用户下降了25%。

用户有意识地选择共享位置。Airship的数据也反映了iOS和Android用户之间的差异。与iOS用户相比,使用Android Q版本以前的用户更频繁地屏蔽位置,而iOS用户只有在应用程序使用时才能共享位置。Android Q也采用了这种设置,这将使未来Android上的位置权限看起来更像iOS。

为什么我们要关心?随着第一方数据和工具在GDPR发布后发挥更大的作用,移动通知在全球将成为一个强大的营销和客户参与渠道。

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